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有统计显示，2015年中国电影票房收入接近70亿美元，预计2017年有望赶超美国，成为全球最大的票房市场。面对着这块儿大蛋糕，好莱坞的大佬们早已垂涎欲滴，纷纷把手伸向中国。为了迎合中国观众，许多欧美大片中频频加入中国元素，许多中国演员也在国际大片中扮演角色。中国文化已经在潜移默化中对世界产生影响。

文化输出“钱途”好 法媒：吸引力还不够

法媒《Atlantico.fr》以《中国投资者对于好莱坞的进攻会使我们向往中式生活吗？》为题发表文章，探讨了对中国文化软实力的看法。

该媒体专访了法国国际与战略关系研究所(IRIS)主任研究员巴泰勒米·库尔蒙(Barthélémy Courmont)，后者表示近十几年，中国在着重发展自己的文化软实力，比如说现在全球大约有500家孔子学院（法国有16家），中国政府也表示，这一数字将在2020年达到1000家。我们注意到，中国人或者中国元素在全球出现的频率越来越高，比如越来越多的中国留学生，正是中国发展文化软实力的协同效应。

库尔蒙也表示，从个人角度来讲，他认为中国的文化软实力发展稍弱于日韩两国。虽然如此，中国的文化产品越来越多地走向世界，比如说电影。“虽然对于西方而言，对中国的印象还偏向于负面，但对于世界其他地区却并不是这样。”

这是个漫长的过程，虽然目前中国文化的影响力稍弱，但是别忘了，在10年或者20年前，世界对于韩国文化产品的消费也是少之又少。

近几十年来，中国市场对于外国影片的开放使得全球电影制作商的“胃口”大开，尤其是美国大片近乎“侵略”式的进入，这也引起了中国电影制作公司一定程度上的“恐慌”，因为中国电影市场虽然十分红火，但在电影制作和发行上仍然存在短板，而这些问题短时间内很难通过自身努力而改善，所以海外并购相对来说是一条捷径。

中国VS好莱坞 有家野心勃勃的公司叫万达

中国文化在好莱坞已经开始潜移默化的渗透，而此次万达集团收购传奇影业，或多或少会对中国文化的国际传播产生一定影响。

万达35亿美元收购美国传奇影业，王健林讲话。（图片来源：网易娱乐）

宣布35亿美元买下美国好莱坞中型制片公司传奇影业，中国万达集团“摇身一变”，成了全球最大的电影公司，这也是迄今中国企业在海外文化并购领域的最大一单。

传奇影业是美国独立电影制片公司，其母公司为传奇娱乐，代表作有蝙蝠侠系列、盗梦空间、侏罗纪世界等。

万达集团董事长王健林透露：“并购传奇影业使集团旗下的万达影视控股公司成为全球收入最高的电影企业，特别是在中美两个全球最重要的电影市场的影响力得到极大提升。”

●这个“武器”有“致命诱惑”

据法媒《Télérame.fr》报道，事实上，这一收购是帮助万达集团成为了世界上最重要的电影公司。

自1988年公司成立，在短短27年的时间里，万达一度崛起为中国首屈一指的商业地产集团，其在2014年已经坐拥109座万达广场，持有物业面积2203万平方米，成为全球排名第一的不动产企业。

在万达商业地产模式如日中天的之时，王健林将目光投向文化产业。万达集团2003年开始涉足电影市场，先是控制电影终端院线。而后于2009年创立万达影视公司，逐步参与到电影制作和发行的产业链上游。只有打通产业链，拓展其他业务的时候才能更得心应手。目前来看，万达影业在院线方面是领先的，在内容方面做的并不够，薄弱点在上游，并购传奇影业也是补足内容方面的不足。

据北京《华夏时报》报道，王健林表示，万达收购传奇出于三个方面的考虑：一是因为万达影业不是一个单纯的电影制作公司，而是覆盖电影产业各个方面的运营，收购传奇之后，万达影视控股公司成为全球收入最大的电影企业；二是此番收购可以极大地提高万达在全球电影产业的竞争力和话语权；三是万达的院线、中国的市场与传奇影业对电影开发制作可以共同合作，优势互补，并购后将为传奇影业创造更多市场机会，尤其是增长迅猛的中国电影市场，使传奇影业实现业绩高速增长。

正如王健林董事长所说：“并购传奇影业的价值并不在于电影本身，因为传奇影业拥有众多IP知识产权，这些IP会对万达的旅游产业、儿童娱乐行业带来很大协同效应。”目前中国电影行业与好莱坞影业巨头比起来，缺少必备的IP知识产权，收购传奇影业正是基于此。

王健林更是直言，仅在中国有电影产业的话语权是不够的，万达要改变文化产业由美国主导的局面。

王健林同时透露，万达的影视产业今年或者说很快就要启动万达电影制作发行这个行业的资本化动作，或者说叫IPO。“传奇影业这个时候加入，无疑是为万达的财富故事增加了极其亮丽的特点。今年有两部非常著名的大片《魔兽》和《长城》上映，将直接增加资本化的分量，增加我们的收入。”王健林说。

●中国元素将更加正宗？

“收购传奇以后，他把中国的元素更加有机的结合到传奇之后的片子，或者说不仅仅是传奇之后的片子，他把传奇的这些技术、人才、概念引进到他自己的片子，那么对输出中国的软实力，对于中国文化走出去是有很大的帮助。” 网易娱乐援引业界人士的话称。

对于传奇电影中今后的中国元素，上述业内人士认为，从比较成熟的操作层面来说，万达会跟传奇有更多沟通。“我们说中国的元素，在好莱坞的片子出现，一定是一个有机的结合，在目前来看这是有机的结合。结合是有，有机不有机这就两说了。”

中国影评人，周黎明赞同这一点，“万达手下的传奇，其中国故事或许更为有机、更为正宗。”

美国文化主导 不止中国感觉尴尬

而同样需要改变文化产业由美国主导局面的还有欧洲。以电影产业来举例，欧洲没有好电影吗？每年数不胜数的电影大奖不难看出欧洲电影在世界中的地位，但是用这种地位影响来牵动产业发展，欧洲在这方面还差强人意。

法国电影《小王子》。（图片来源：网络）

比如说文化强国法国，2015年，法国电影的对外输出率下降了12％。近些年，法国电影在国际票房榜上的排名严重下滑，然而法国电影也迎来一种新现象：“墙内开花墙外香”——在国际上比在法国本土卖座。

据法国《回声报》报道，2015年法国电影在国际上表现不俗。根据法国电影出口组织Unifrance统计，相比2014年，2015年法国电影出口率上升3％，是20几年来表现得最好得年份之一。获得前三名的影片分别为《飓风营救3》、《小王子》和《非常人贩》。

值得一提的是，中国成为了法国电影的第一出口国（1470万欧元），超过北美（1440万欧元）和墨西哥（940欧元）。

但是法国电影在本土却处境尴尬，票房暴跌21%。相反，美国大片，如《侏罗纪世界》和《星球大战》却在法国“风生水起”。